当当网CEO 李国庆

“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当。”当当网CEO李国庆的这条微博意味着，海航收购当当已成定局。

作为中国最早的电商代表公司，当当本可以傲视后来者京东、苏宁易购，但错失黄金十年发展机遇之后，越来越边缘化了。

当当当了，老牌电商虽然没落了，但两会上这几点关于电商的内容，仍值得被关注。

新零售的宠儿

国务院总理李克强在《政府工作报告》中提到，“过去五年，传统消费提档升级、新兴消费快速兴起，网上零售额年均增长30%以上”。之所以有较快增长，这背后实际上也是各个电商之间的明争暗夺。

2017年，“新零售”概念火遍行业。阿里和腾讯双雄对阵：前者作为新零售主导者，联合苏宁打造平台型联盟，全面推进线上、线下的革命;后者则启动零售赋能计划，通过入股永辉加入新零售战局。与阿里势不两立的京东则提出“无界零售”的概念。

实际上，纵观此轮新零售争夺战，生鲜是资本的宠儿。

盒马鲜生会员店

2017年，阿里推出新零售样本盒马鲜生，集“生鲜超市+餐饮体验+线上业务仓储”为一体，重构线下超市。

超级物种

历经红标店”、“绿标店”、“精标店”和“会员店”四次迭代的永辉，则推出了超级物种，提供新鲜、安全和高性价比的全球优质食材，被业内成为其欲与阿里抗衡。

7FRESH

2018年开年，京东的无界零售试验场——7FRESH强势来袭。7FRESH是京东筹备3年之久的一家创新型生鲜超市，不仅有智能购物车，还能通过区块链技术与墨镜系统追溯生鲜商品。

但生鲜是电商最后一块难啃的骨头，对时效性和供应链的要求都很高，不管是资本还是创业者都应明白，圈地有风险，入局需谨慎。

农村电商“蓝海”

在今年的两会上，“电商扶贫”、“互联网+农业”被屡屡提及。

1.“村长刘”的农村品牌计划

自2017年起，刘强东先后打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、王二舅黑猪等农产品品牌。

两会上的“村长刘”

在今年两会的记者会上，刘强东还分享了其在河北平石头村村长的经历，“平石头村山里面有大量的野生核桃，东西很好，但长期运不出来，农民要到山里摘再背出来，这个过程很艰难，但价格却卖不上来，当地只能卖8块钱。他做了村长后，目前正在做山里的无人机平台，以后村民进山摘核桃以后，可以用京东的无人机把核桃运出来，同时还会打上“村长刘”的品牌。”

不论“村长刘”的品牌是脑洞大，还是品牌营销，毫无疑问的是，农产品品牌打造将是农产品通过电商等渠道走出去的一大优势。

2.“村小二”的农村电商创业之路

农村电商创业者也成了今年两会上的一大亮点。

“村小二”华茜

全国人大代表华茜既是贵州铜仁的一位农民，2015年，铜仁成为全国第一个落地“农村淘宝”市级试点后，华茜便成为阿里巴巴农村淘宝铜仁万山镇服务站的负责人和农村淘宝合伙人。随后，成立土特产公司，用公司化手段搜集、销售当地特产，其中最高一天内成功卖出3000斤米酒，合计1000余件，让当地土特产走出了大山。

如今，华茜在家乡已经小有名气，是“黔货出山”的推动者之一。在这次全国两会上，她希望多关注贵州偏远地区的企业，通过政策引导增加农村农特产品多样化、特色化、规模化，依托“黔货出山”让农村贫困群众实现脱贫致富。

相对于城市中各行业互联网化的白热化竞争状态，农业领域的互联网化虽起步较晚，但其中蕴藏着巨大的市场机遇。农村，下一片蓝海的争夺已经拉开序幕。

跨境电商成转型新“利器”

在回顾五年工作成就时，国务院总理李克强提到，目前全国已设立13个跨境电商综合试验区。

在推进一带一路建设过程中，跨境电商已成为国内传统外贸企业转型升级的“利器”。从供应链来看，中国作为“世界工厂”，拥有的优质供应链多而全，构成跨境电商出口的核心竞争力;从电商运营能力来看，中国跨境电商公司在运营推广方面具备诸多经验，可以直面海外本土电商竞争;政策以及“一带一路”等红利，也为跨境电商提供政策保障，各项政策利好跨境出口。

当下，跨境电商品牌化已经成为主流方向，因此，跨境电商卖家需要打造自有品牌，才能与对手拉开竞争差距。

此外，放眼全球各大跨境电商平台，中国卖家可选择入驻销售的国家越来越多，除发达国家外贸，大量的新兴市场等等开发。如中东市场、南美市场、非洲市场、印度市场、韩国市场，以及逐步成熟的东南亚市场等。通过跨境电商平台，中国卖家将直接连接到全球消费者。在众多电商并不发达的国家，中国卖家面对的将是一片竞争对手稀少的蓝海，具有极高性价比的中国制造商品也将获得巨大优势。

从另一方面来看，随着我国跨境电商规模的不断扩大，大量国外商品“进驻”国内市场，这对于“国货”来说，无疑也是一次巨大的考验。面对竞争激烈的跨境电商市场，国货崛起备受瞩目。

一个当当没落了，还有无数个“当当”崛起。但不论是生鲜电商、农村电商，还是跨境电商，每一个机遇背后暗含无数个挑战，人才、物流和品牌建设等，都是绕不开的坎儿。