阿里与京东的电商之争从未有中场休息。

7月9日晚，“奢侈品电商第一股”寺库对外宣布，与京东和消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia达成战略合作，获得1.75亿美元的可转换债券投资。京东时尚生活事业群总裁胡胜利表示：京东将借助寺库继续加深在奢侈品零售领域的影响力，完善购物体验。

至此，京东在奢侈品行业的麾下又增一猛将。

京东：50亿布局奢侈品

京东奢侈品布局从2010年开始。2010年底京东商城CEO刘强东就曾表示，将推出独立的奢侈品网站。2011年底京东旗下奢侈品独立购物网站360Top上线，不过并没形成气候，不知某年某月某日京东悄然关闭360Top。

直到2017年，京东火力全开。

投资国外奢侈品电商。2017年6月投资英国时尚奢侈品电商Farfetch3.97亿美元，成为其最大的股东之一，两家公司结成战略合作伙伴关系。

部门调整。2017年6月，京东将大服饰事业部正式更名为京东时尚事业部，同时京东为布局奢侈品行业也升级了配送服务，建设专门的高端配送员、车辆等登门配送。

上线自家独立奢侈品平台TOPLIFE。2017年7月，京东开发的奢侈品平台TOPLIFE正式上线。投资兴建了奢侈品仓，开通了航空运输专线和京尊达白手套服务，实现了专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务。数据显示，TOPLIFE上线以来激活用户突破百万，入驻24加国际精品品牌，其中包括11个独立品牌。

争夺奢侈品品牌入驻。目前，GUCCI、薇薇安·威斯特、富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时等品牌已经与京东达成合作并参与6·18大促。根据京东提供的数据显示，截至目前，已有90%以上的国际知名品牌入驻了京东平台。

联手时尚电商平台。2018年1月，京东与蘑菇街、美丽说母公司美丽联合集团联手成立合资公司，合资公司围绕微信进行电商平台的搭建和运营。京东与腾讯联手8.63亿美元投资唯品会，之后京东旗下公司 Windcreek 持续买入唯品会股权，京东持有唯品会 6.8% 股权。

2018年5月，京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利在京东时尚战略发布会上，发布了未来的五大策略：平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态。

京东还成立了时尚科技研究院，专门研究时尚产业如何与科技融合，同时包含AI平台与研究部、大数据平台、平台ARVR业务部三大核心技术板块赋能时尚品牌商。京东拥有虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等众多黑科技。

京东外有奢侈品电商Farfetch，寺库，奢侈品品牌联盟，内有自家独立平台TOPLIFE为前锋，内外联手，布局已然成熟。

保守估计，京东在奢侈品领域布局砸钱约在50亿元。

阿里野心：打造全球最大自营品牌奢侈品线上平台

阿里巴巴奢侈品业务晚于京东，天猫商城从2014年开始探索布局，吸引 Burberry、 Hugo boss、海蓝之谜、法国娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等知名奢侈品品牌开设天猫旗舰店。

53.7亿美元收购银泰虽然是阿里在零售领域的布局，不过银泰精品百货、银泰中心等细分业务中与奢侈品重合的部分，肯定会成为阿里奢侈品之战骁勇战将。

2015年投资魅力惠1亿美金，在天猫商城上线魅力惠奢品闪购频道。

与京东动作一致，阿里 2017年在奢侈品赛道动作频繁。

京东投资Farfetch，阿里也没闲着。有匿名人士称，2017年6月，阿里巴巴与全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）接触寻求资本合作，不排除采取收购行动。

阿里京东互为竞争，巧合的是，Farfetch与YNAP也为竞争关系。阿里京东都深谙“敌人的敌人就是朋友”之道。

不过两家均未对外回应，收购传闻最终不了了之。

2107年8月，阿里天猫上线一款专属奢侈品虚拟APP—Luxury Pavilion ，阿里的野心是打造出全球最大的自营品牌奢侈品线上平台。据悉，上线半年，Luxury Pavilion拥有近10万年消费额超过百万元的高端会员。

值得一提的是，报道称，纽约数字营销机构L2认为目前能够得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平台： Farfetch、YooxNet-a-porter。现如今京东成功联手Farfetch，阿里错过YooxNet-a-porter。两方战队似乎并不旗鼓相当。

中国的奢侈品市场有多大？

多个数据表明，中国正在成为奢侈品消费最大国，并且消费地点由国外转为国内。

《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》显示，2018年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。

该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

瑞银认为，受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右，中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国。

麦肯锡认为，随着线上和线下融合的新零售大潮到来，奢侈品的线上销售将会爆发，市场份额将在2020年达到12%，2025年这一比例将升至18%。

按照全球奢侈品报告提供的数据，2018全球个人奢侈品市场销售收入达到2760亿至2810亿欧元，约三分之一由中国消费者贡献，那么据此推算，中国奢侈品市场规模约在920亿至936亿欧元。

奢侈品之争，不得不争。

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