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2013电商十大创新商业模式

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如果我们把创新分为革命性和渐进性两种,以下我们选择的十个电商商业模式案例基本上可以归为渐进性创新,他们对行业内传统的互联网商业模式做出了一定程度的改良,改良的方向大致可以归纳为几点:1、细分再细分市场;2、改善用户体验;3、充分利用移动互联网特性(即时、碎片化、LBS等);4、本地化平台化。

这些关键点看上去都不新鲜,但在实践的过程中会遇到各种各样的挑战。我们的报道只是阶段性的,这些勇敢的模式探索者一直在摸索前进,等待他们的可能是光明大道,也可能是悬崖峭壁。

爱样品:免费体验营销的落地模式

创始人:马向东

爱样品网,是一家为消费者提供样品免费线下领取的网站。通过网站搭建的平台,线下商家每月缴纳5000元入驻,通过自主发布免费样品进行营销。而用户只需通过手机认证后,便可进入线下门店领取或体验。

创始人马向东将爱样品定义为一个体验营销平台:通过爱样品网为线下实体店带去消费者,品牌商不但能通过爱样品的开放后台实实在在地获取用户的账号、性别、手机号码等精确信息,还能对实地来取货的消费者完成进一步的促销和导购。

与导购网站纯线上逻辑不同的是,爱样品做的是提供落地服务,通过形成从线上到线下的闭环,向上游说服商家,从下游给予消费者眼见为实的质量保证。

快书包:一小时配送的破解模式

创始人:徐智明

快书包,顾名思义,最大的特点在于快捷,不仅向顾客承诺一小时送达服务,还免运费,这恰恰适合办公室商圈白领的需求。

跟已经成为先烈的Kozmo和E国一小时相比,快书包有其创新之处:在产品上,坚持选择畅销书;在目标客户上,锁定有良好网购基础的白领细分人群,但它的缺点也同样明显:成本结构过重和毛利率过低。

创始人徐智明的破解办法是:1、适当程度扩大产品品种;2、快速扩张,扩大规模;3、增加分仓数提升效率。随着人员和城市数量的急剧扩大,运营管理和本地化将是考验快书包的关键。

尽管存在种种困扰,并不意味着快书包无胜算可言。而快书包在微博上持续的话题性以及相当高的用户忠诚度,证明了“一小时配送”仍然存在广大的市场。

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