稀品网，是Fab.com模式在中国的追随者，在2013年9月正式启用了xipin.com的域名。这个创立两年不到的公司其实已经换了三次域名。

据了解，稀品网一开始还不是叫这个名字，2012年4月20日上线的版本叫「我要预购」，域名是51yugou.com，其实是一个不差的域名，而当时做的项目是设计创意商品的预购。但团队在运营几个月之后，预购的想法还是太超前，且创始团队看到fab.com在美国迅速崛起的例子，随即将商业模式改为设计创意商品的闪购，并把网站更名为「稀品网」，专卖国内找不到的商品，但域名依旧维持51yugou.com。

创始人之一的谭凯亿对感到相当后悔，因为稀品网运营团队透过数据发现，有很大比例的流量流向了xipin.com或是xipinwang.com。稀品网创始人谭凯亿被迫尽快做出决定，因此开始思考买下xipin.com的可能性，但卖家的价格让她却步，之后议价破裂，稀品网并没有如愿拿下xipin.com，取而代之买下了xipin.me。当时谭凯亿下定决心不再考虑购买xipin.com，卖家哄抬价格的恶劣态度，让她决心硬扛到底。

xipin.me域名虽然能够反映稀品二字，但是营运几个月之后，仍然有许多的流量流向了xipin.com。2013年6月，稀品网CEO谭凯亿后悔了，又去谘询xipin.com的价格，卖家又趁机哄抬，但这次谭凯亿决定拿下了，即使价格又高了一些。对一个初创公司来说，能够一开始就下定决心拿下好域名，并不是一件容易的事情。她认为应该更早拿下xipin.com，中间走了许多弯路。

据传xipin.com的要价并不便宜，稀品网CEO谭凯亿为了购得此域名，多次与股东商量后才下了决定。

初创企业三番两次变更域名的故事很多。国外最知名的要属Facebook，而国内则是京东。

Facebook的成功已经众所皆知，但是创始人兼CEO马克•扎克伯格却也曾经后悔过。2004年2月4日，星期三下午，20岁的马克·扎克伯格在哈佛宿舍开始他的项目。当时他掏了35美元来申请thefacebook.com域名一年的使用权。

回忆起此事，扎克伯格曾说，Facebook曾经犯过一个错误，其网站最初的域名是thefacebook.com，最终花了极大代价才购得facebook.com域名。如果一切重来的话，他会首先选对域名。

接下来扎克伯格就开始谨慎布局域名了。2010年，极品短域名FB.com被买下了， FB.com域名注册于1990年，有23年的注册史了。域名随即就被跳转到facebook.com。最后也证实买家正是马克•扎克伯格。

去年开始，扎克伯格更疯狂注册了22个关于“facebook”的域名，包含域名betafacebook.info、域名facboox.com、域名facebocke.com及域名facebof.com等等。

而且，扎克伯格更向Facebookofsex.com拥有者提出诉讼。让人猜想可能是为了避免Facebook沦为色情网站。

而国内的例子，大家最耳熟能详的就是京东。初期的京东只是一个卖电子产品的网站，那时候的京东的目标很是单项，便采用了jdlaser.com 这个域名，名字叫京东多媒体网。

后来改了360buy.com，这个域名其实也不差，但是由于域名不容易记忆，用户经常必须透过搜索引擎来搜索京东，且这个域名和京东没有直接关系，而且还造成笑话，据传3Q大战时候，有网友跑到京东公司询问，为什么要和QQ打架？京东使用了360buy.com之后，当时粗估，京东光搜索引擎的跳转费用，就花掉了6000万元流量费。但京东方面当时仍大声疾呼“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”。

最后的故事大家都清楚了，京东妥协了，且高调启动新域名jd.com，高调打广告推广此域名。jd.com究竟花了多少钱购得？至今仍是一个谜。在知名的问答网站知乎有过许多讨论。不论网友如何猜测，至少大家的意见都导向「这肯定是天价」。

不知道刘强东当时是经历如何的挣扎，为何咬着牙买下jd.com？京东商城的域名之路，其实也走得相当坎坷。

初创公司在创业初期很难花大把银子买个响亮的域名，但是差强人意的域名在后期推广上会面临相当大的困难。这中间如何做出聪明的决定，考验着创业者的智慧。初创公司买不买顶级域名？看看稀品网的例子，你有什么体悟？

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